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OWL国内市场逆势上扬
来源:    发布时间: 2020-06-11 23:19   33 次浏览   大小:  16px  14px  12px
《守望先锋联赛》(以下简称OWL)创办于2018年,由来自中国、美国、韩国等6个国家的20支战队组成,是世界上首个以城市为单位的全球性电竞联赛,迄今为止已经举办到了第三个赛季。和全球大多数体育赛事一样,新冠疫情的爆发也对2020赛季的OWL带来了不小的影响
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     《守望先锋联赛》(以下简称OWL)创办于2018年,由来自中国、美国、韩国等6个国家的20支战队组成,是世界上首个以城市为单位的全球性电竞联赛,迄今为止已经举办到了第三个赛季。和全球大多数体育赛事一样,新冠疫情的爆发也对2020赛季的OWL带来了不小的影响。作为一项全球性电竞联赛,2020年原本是OWL正式开启全球主客场制的第一年。在官方的计划中,OWL在今年初便会走出北美,来到中国和世界各地。但由于突如其来的疫情,这一计划只能暂时作罢。随着疫情在全球范围的全面爆发,OWL也遭遇了诸多不顺。先是国外转播平台从Twitch转到Youtube后观赛数据下滑,随后全球主客场制的落地因为疫情原因被迫暂缓,之后部分学院队宣告解散,明星选手又退役转型到竞品项目……虽然面对种种不利因素,但OWL在国内却保持了良好的发展势头,在收视率方面创下历史新高。3月28日,联赛进行到第8周,4支中国OWL战队完成了在2020赛季的首秀。在bilibili、虎牙直播和网易CC直播三家国内官方平台上,观看比赛的观众人数创下了自2018年联盟成立以来的历史新高。根据尼尔森与OWL的合作数据显示,本赛季OWL在国内市场的收视率增长显著。第8周比赛的第一天,平均每分钟观众数(AMA)达到53.4万,当周周末两天所有赛事的AMA为26.8万,而到了第12周这一数据便增长到了27.6万。更加引人关注的是,自2020赛季以来,OWL在国内直播的AMA也呈现同比增长的趋势。尼尔森的数据报告显示,联赛的前5周OWL在国内的AMA为15.1万,而从第8周4支中国战队加入(因为疫情原因,第6、7周赛事暂定)后的5周里,这一数据提升到了21.9万,增长幅度达30%。
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     5月24日上海龙之队夺冠当天,联赛在bilibili官方直播间观赛人气峰值达到了902.57万,周末比赛直播的总弹幕数为47万条。这两组数据不仅创下OWL在该平台的数据新高记录,同时也要高于其他大多数电竞赛事。从整体来看,到目前为止2020赛季OWL的AMA已经与2019赛季常规赛相比增长超过了50%。bilibili电竞副总裁冯佳乐认为,OWL在国内发展势头良好主要有两方面原因:“外部原因是中国电竞市场用户的大盘子在逐渐增长,而且在疫情爆发之后,大众不得不取消户外活动,这样一段特殊时期也给了OWL这样的电竞比赛非常有利的机会。内部原因是OWL作为首个以城市为单位的全球性电竞联赛,更多的中国战队加入以及越来越多的中国选手登上舞台,都吸引了更多电竞粉丝的关注。此外,2020赛季OWL在赛制方面的调整,也使得比赛精彩程度有了大幅提升。”《守望先锋联赛》中国区产品总监蒋璞则表示,OWL在国内呈现明显上升势头也是过去两年官方对国内市场培养结果的体现:“虽然过去两年OWL一直在北美进行,但不管是联盟还是战队,在国内也做了非常多的工作。例如去和粉丝互动、去想办法培养粉丝市场,所以本赛季OWL在关注度的提升也是两年来在国内不断积累的体现。”